아보하
평범한 하루를 보내는 행복을 추구하는 것에서 나온 단어로, 알게 모르게 실생활 그리고 마케팅에 적용하는 요속로 사용되고 있다고 하는데요. 과연 아보하는 어떤 뜻을 가지고 있는지, 또 실생활에서 어떤식으로 사용될 수 있는지등에 대해 이번 글을 통해 말씀드려보도록 하겠습니다.
아보하 뜻
'아보하'는 '아주 보통의 하루'를 줄인 말로, 특별하지 않아도 평온하게 하루를 보내는 삶의 방식을 의미합니다. 이는 좋지도 나쁘지도 않은 평범한 하루에 만족하고, 소소한 안정을 소중히 여기는 태도에서 출발했습니다. 불확실한 시대를 살아가는 젊은 세대 사이에서 점차 공감대를 얻고 있는 표현입니다.
아보하 탄생한 배경은?
아보하라는 키워드는 『트렌드 코리아 2025』에서 소개된 개념으로, 서울대 김난도 교수가 제시한 10대 소비 트렌드 중 하나입니다. 코로나19 이후 무탈한 일상에 대한 가치가 재조명되며, 기존의 '과시형 행복'에서 벗어나 '무해하고 안정된 일상'에 집중하려는 흐름이 반영된 결과입니다. 이는 최인철 교수의 저서 『아주 보통의 행복』에서도 그 맥락을 확인할 수 있습니다.
아보하 소확행과의 차이는?
소확행은 '작지만 확실한 행복'을 추구하며, 일상 속 소소한 소비나 경험에 만족을 느끼는 개념입니다. 반면 아보하는 그보다 더 미니멀하고 담담한 방향입니다. 행복을 위해 뭔가를 해야 한다는 압박감조차 내려놓고, 그저 평온한 하루 자체에 감사하는 철학을 담고 있습니다. 소확행이 자칫 '작은 사치'로 소비 과시로 변질된 데 반해, 아보하는 무탈한 일상 자체에 주목합니다.
아보하 연관 키워드
아보하와 함께 주목받는 키워드로는 ‘무해력’, ‘원포인트업’, ‘토핑경제’, ‘페이스테크’, ‘그라데이션K’, ‘물성매력’, ‘기후감수성’, ‘공진화전략’ 등이 있습니다. 이들은 소비자가 거창함보다 작고 구체적인 가치에 집중하는 트렌드를 반영합니다. 특히 ‘옴니보어’처럼 전통적 기준에서 벗어난 소비 형태와도 연결됩니다.
(출처 : 지금까지의 내용은 중앙일보 https://www.joongang.co.kr/article/25280053 의 글을 토대로 정리 작성하였습니다)
아보하 마케팅 어떻게?
① 아보하 라이프를 반영한 예시
하루종일 일하다가 퇴근 후 집에서 느긋하게 나 혼자만의 시간을 보내는 모습, 복잡하지 않은 평일 저녁 산책, 혹은 가족과 따뜻한 식사를 하는 장면 등이 아보하 라이프를 대표합니다.
② 마케팅 적용 방법 2가지
- 브랜드 콘텐츠에 감성 담기: 일상에 따뜻함을 더하는 브랜디드 콘텐츠, 예를 들어 고객 후기나 브이로그 형식의 '하루 루틴' 영상을 통해 소비자의 공감을 유도할 수 있습니다.
- 제품 포지셔닝에 '보통의 가치' 반영: 고급스럽거나 자극적인 요소보다, 평범하지만 정직한 품질, 꾸준히 사용할 수 있는 생활 밀착형 제품으로 아보하 감성을 살리는 것이 중요합니다.
마무리
지금까지 아보하에 대한 다양한 내용을 살펴봤습니다. 아보하는 단순한 트렌드가 아니라, 현대 사회에서 개인이 추구하는 새로운 안정의 형태로 주목받고 있습니다. 화려함보다는 평온함, 경쟁보다는 안정감에 의미를 두는 아보하는 앞으로 다양한 소비자 층에서 공감대를 넓혀갈 가능성이 큽니다. 브랜드나 콘텐츠 기획자라면 이 흐름을 적극적으로 활용해보는 것도 좋은 전략이 될 것입니다.
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